El Shisha создаёт дизайнерские электронные кальяны и жидкости к ним. Идея проста: ритуал кальяна, сведённый к чему-то небольшому и достаточно элегантному, чтобы поместиться в кармане или вечерней сумочке, и выполненный с той тщательностью, которую обычно приберегают для ювелирных украшений или хорошей ручки.

Елина основала бренд и представила его в Милане. Ассортимент вырос в целое семейство устройств: многоразовые модели с собственными жидкостями и сменными картриджами, одноразовые устройства в широком выборе вкусов, гибридная модель и устройство в форме сигары. Наряду с повседневной линейкой выпускаются лимитированные и люксовые версии в золоте и розовом золоте.

Бренд продаёт продукцию через собственный онлайн-бутик, где представлены устройства, жидкости, сменные картриджи, аксессуары и подарочные наборы, а также через розничных партнёров в Болгарии и за рубежом. Его визуальный мир, представленный в собственной галерее бренда, всегда опирался на моду и личность не меньше, чем на сам продукт.